AZPEITIA 3ª de feria

Tarde soleada con tres cuartos del aforo ocupado.
Toros de la ganadería de ANA ROMERO para los diestros
ANTONIO FERRERA, ALEJANDRO TALAVANTE y DANIEL LUQUE.

EL HABITO NO HACE AL MONJE

Popular refrán castellano y aplicable a los toros lidiados ayer en el coso guipuzcoano. El “habito” en cuanto a su encaste Santacoloma y el “monje” en cuanto a sus características.
En los prolegómenos del festejo de ayer se comentaban las complicaciones habituales de este afamado encaste y a mi se me venia a la memoria aquellas declaraciones de Talavante al terminar esta misma corrida el pasado año en las que manifestaba, ¡por fin he cuajado un santacoloma! tras llevarse dos apéndices de uno de los astados, y recordar la poca calidad de los astados.
Pues ayer mas de lo mismo, y encima con peor presentación. Seis toros de ínfimo trapio pero con romana, salvo el anovillado lidiado en 2º lugar, todos sosos y sin casta alguna, todos repetidores y chochones cual vulgar domecq, eso si, todos de estampa cárdena como en el encaste predomina.
Empiezo hablando de Talavante pues imagino que a la hora de escribir esta crónica habrá ya terminado de dar pases al 2º de su lote. ¡Que tío más pesado! Le cogió el tranquillo por el pitón izquierdo y en la puerta de chiqueros le propinó setecientos mil pases (no digo naturales). Y menos mal que las manoletinas que intentó después de haber recibido un aviso, no le salieron limpias, por que si no, a lo mejor le tienen que arrancar el toro de la muleta como a un niño el balón cuando termina el recreo. Oreja generosa a peticion del público azpeitiarra. Espero que este año no vuelva a decir que ha cuajado otro santacoloma.
Ferrera en su línea, dando lo que sabe y haciendo las delicias del público con sus alocadas carreras y sus quiebros en tablas. Toreó más despacio que otras veces, pues los toros eran como el vinilo de 33 r.p.m., y como falló con la espada, desgraciadamente no tuvo recompensa. Pero el que da todo lo que puede, al menos es honrado.
Daniel Luque, es torero de nueva hornada. Fino y estilista y sacándose el toro para las afueras. Otro más de la escuela poncista. No tiene nada de especial que le distinga del resto, con lo cual su carrera taurina puede ser tan efímera como lo ha sido la de decenas de novilleros punteros del escalafón y que han tropezado en la misma piedra. Ya se vera.

URKO

AZPEITIA 2ª DE FERIA

Tarde soleada con casi lleno en los tendidos.
Toros de la ganadería de VENTORRILLO para los diestros
PEPIN LIRIA, MANUEL JESUS “EL CID” y JOSE MARIA MANZANARES.

LO DE SIEMPRE

Si les digo, que hemos asistido a una corrida de toros justos de fuerza pero que no se han caído, que han soportado una monovara pero sin apretar, que han sido nobles en la muleta pero no tenían codicia, que no humillaban porque no se podía bajarles la mano, que los toreros han compuesto la figura sin poder embraguetarse, que en este apartado Manzanares lo hace bastante mejor que sus compañeros, que cada coletudo ha cortado una oreja pero que podían haber sido dos si no marran con la espada, que el publico se ha divertido y ha salido encantado del festejo, me dirán ustedes que es una crónica estándar aplicable a casi todos los festejos de plazas de tercera donde alternan las figuras y que se repiten con frecuencia por la geografía española. Y tienen ustedes toda la razón.
Pues eso ha ocurrido en la segunda de feria en la villa guipuzcoana de Azpeitia. Una corrida prototipo de la tauromaquia-destajo. Con imaginación y ágil pluma podrían llenarse folios sobre los detalles de la corrida, pero eso lo dejamos para los periodistas que tienen tal obligación. Nosotros nos ahorramos el engorro. Recuerden cualquier corrida de este tipo que hayan visto y apliquen aquello a los toros y figuras de esta tarde. Ya tienen su crónica, y tan fidedigna como si hubieran sido testigos de lo acontecido.

De diferente y a destacar la emotiva despedida de un torero muy querido por estos pagos, Pepin Liria.

URKO

PALHA EN AZPEITIA

Azpeitia 1ª de feria.

Tarde bochornosa con lleno en los tendidos.
Toros de la ganadería de PALHA para los diestros
DIEGO URDIALES, SANCHEZ VARA y JAVIER VALVERDE.

ABURRIDA TARDE DE TOROS

El titulo de esta crónica no seria demasiado original, a no ser que el aburrimiento lo propiciaron los tres espadas que no supieron o no quisieron, vaya usted a saber, aprovechar una bien presentada y muy noble corrida de Palha, con toros que debieron ir sin apéndices al desolladero. De correcto trapio, salvo el anovillado 2º, destacando los lidiados en 1º, 5º y 6º lugar. Todos empujando con clase al caballo, si bien este tercio es difícil de calibrar debidas las reducidas dimensiones del coso azpeitiarra.
Nobles y repetidores en la muleta, faltándoles quizás esa chispa de casta que propicia la emoción. No obstante toros para hartarse a torear como vulgarmente se dice.

Diego Urdiales se presentaba en Azpeitia. Las actuaciones en San Isidro lo habían hecho acreedor de expectación. Abrió plaza y defraudo a la primeras de cambio. No quiso ver ni en pintura al excelente 1º liquidándolo en el tercio de varas. Precavido y miedoso con la muleta. Fracaso en toda regla.
Quiso redimirse en el segundo de su lote, pero tampoco tuvo su tarde. Mal sin paliativos.

Sánchez Vara mal. Voluntarioso como siempre pero ya se sabe que donde no hay mata no hay patata. Nos “obsequió” con unos vulgares pares de banderillas y tiro trapazos sin ton ni son. Arrancó una benevolente oreja a su segundo, al ligar tres o cuatro redondos por bajo y rematar con una desprendida estocada.

Javier Valverde mal sin paliativos. Toreo superficial y hacia fuera en su primero y espantada en el que cerro plaza al ordenar su asesinato al piquero de turno. Mato horrorosamente mal y fue despedido con unos mas que justificados pitos del respetable.

Cuando hay toreros no hay toros y cuando hay toros pues ….. no hay toreros.

URKO

MARKETING TAURINO

(Escrito el 16 de Febrero de 2008 y publicado en El chofre)

El regreso del torero José Tomás los ruedos está siendo una de las operaciones de marketing, por su éxito, más impresionantes que se hayan visto en el mundo del negocio taurino y merece la pena ser analizada en su concepción y aplicación.

Alguien debió planearla más o menos así.

Análisis del producto
Existe un producto que hoy por hoy esta obsoleto. En la actualidad esta retirado de la circulación, pero tuvo sus grandes días de gloria. Tiene una imagen vendible por su naturaleza mística y reservada. Es potencialmente comercializable. Se le puede sacar rentabilidad.

Análisis del mercado
El mercado esta aburrido de utilizar los mismos productos. Está en situación receptora y aceptará de buena gana cualquier revulsivo que se le presente. Es el momento.

Fase de lanzamiento
Se organiza la campaña iniciándola con la técnica denominada “posible retorno”, pero sin garantizarlo con seguridad. Se crea esperanza a la vez que se incide en que el producto es necesario para el anodino mercado actual. Se prescinde de la publicidad. El boca a boca, el “me han dicho”, es el mejor vehiculo publicitario en esta fase.

Creada la esperanza, comienza la segunda fase, la de “confirmación de salida” con fecha fija de presentación. Será en Barcelona. De aquí hasta ese día, publicidad a borbotones. Campaña agresiva con implicación de todos los estamentos de la sociedad, incidiendo en dos mensajes esenciales y claves; el primero el de la salida de un producto que revolucionará el mercado, y el segundo dirigido al consumidor haciéndole pensar que solamente unos pocos tendrán el privilegio de poder adquirirlo y que él debe de ser uno de ellos.

Fase de introducción
Se guiara por la técnica del “bien escaso” y por tanto de alto precio. La producción estará totalmente controlada para evitar la saturación y estudiados con detenimiento los mercados-piloto para minimizar el riesgo en caso de fracaso. La publicidad, vital en esta fase, deberá jugar un papel importante e incidirá de aquí en adelante única y exclusivamente en las excelencias, calidad y singularidad del producto. “Es un producto sin parangón”, debe ser el mensaje.

Fase de desarrollo
Implantación del producto en mayoristas (empresarios taurinos) con potencial económico para poder adquirirlo y a su vez sin grandes influencias en el resto del mercado. Nada de grandes superficies ni tampoco televisión para mostrarlo a todo el mundo. El boca a boca que siga corriendo, y sobre todo que los distribuidores, a los efectos de aparentar ante sus colegas, se pavoneen con el, “yo lo he conseguido”, ¿y tú?”

Fase final.
Explotados todos los mercados secundarios, presentación del producto en una gran superficie para dar el ultimo empujón a la campaña y recoger los últimos beneficios posibles. Después homenajes, despedidas y retirada del producto, hasta una nueva ocasión.



IGNACIO GARATE
“urko”


Nota del autor. Por supuesto a todos los implicados en esta historia les importa un bledo si el producto es bueno o malo, ¡eso que más da!Por cierto, otras dos empresas, una de la Puebla y otra vinculada a Armani, están intentando esta temporada aplicar la misma técnica de marketing

TRIFULCAS ENTRE AFICIONADOS

Nada nuevo. La quintaesencia del mundo taurino. Las hubo, las hay y las seguirá habiendo. Dos aficionados no se ponen de acuerdo normalmente ni a la salida de una corrida que han visto juntos. Benditas trifulcas. ¡Pero que bien se lo pasan!

Los matices, los detalles, lo visto, lo oculto, lo que pudo ser y no fue, lo que debía haber ocurrido y no pasó, lo que uno vio y al otro se le pasó, etc., hacen que una misma faena pueda ser el meollo de una agria discusión técnica.

A veces con posterioridad a la discusión y lo que debería quedarse en una simple cuestión de subjetivos puntos de vista termina enconándose de malas maneras, máxime cuando nuestro subconsciente nos traiciona y nos viene a la cabeza el pensamiento fatídico, ¡NO TIENE NI IDEA!. Entonces ya empezamos a creernos que somos mejor aficionado que nuestro amigo, que sabemos de toros infinitamente más que el, que no se entera de la misa la media, que perdemos el tiempo hablando con un tercera división, que es un taurino de pacotilla y empezamos a mirarle por encima del hombro.

Mal asunto y craso error. Somos por naturaleza orgullosos y nos cuesta reconocer que de toros sabemos algo, pero no todo y que siempre hay posibilidad de aprender. Parece que estamos de vuelta y que es imposible que nos den una lección sobre tauromaquia.

Si por algo se distingue un buen aficionado es por haber sabido aglutinar a lo largo de su vida la máxima información posible, tanto vista, leída como oída, por haber formado con ello su personalidad taurina y sobre todo por tener una mente abierta que pueda permitir asimilar nuevos conocimientos. Un buen aficionado debe estar en permanente formación continua. Por lo tanto, no debería jamás despreciar una opinión, por muy desatinada que ella sea, si bien su grado de conocimiento le permitirá conservarla u obviarla.

Y lo más importante, seguirá teniendo un amigo.

Pero hay trifulcas de otro tipo. Me refiero a las interesadas. A aquellas en que las opiniones están soportadas en componentes emotivos. Cuando lo que pensamos y lo que sentimos esta en contraposición. Cuando ensalzamos lo bueno, pero callamos lo malo. Cuando no somos ecuánimes porque el subconsciente nos traiciona. Cuando no hablamos como aficionados y lo hacemos como seguidores. De estas trifulcas debería huirse a la primera oportunidad. “¿De quien es usted partidario? - ¡Del que ha estado bien!” debería ser el rumbo del buen aficionado. Se puede uno permitir la licencia de tener su ojito derecho, pero sin que ello sirva como patente de corso para excusarle en sus actuaciones menos afortunadas.

Escribo esto a raíz de una polémica desatada en la red, mantenida por grandes amigos y verdaderos aficionados, a raíz de la valoración de la campaña de José Tomas. No creo que entre nosotros deba ser motivo de trifulca. No merece la pena. Un video, de una faena, es una gota de agua en el océano. La belleza de una ventana no implica la belleza del edificio, ni tampoco lo contrario.

No obstante, no me escondo y quiero dar mi opinión. Pienso que la campaña ha sido y sigue siendo mediática. El y Cayetano han copado todos los minutos de información televisiva. Interesa la noticia del sufrimiento, la de las caras ensangrentadas, la de las lesiones, las intervenciones quirúrgicas y sus respectivas recuperaciones. Nada más. Ni una sola noticia de cómo toreó, con quien se enfrentó y por que le pilló. Esto no vende, la imagen con el corbatín a modo de torniquete, si.
Quedará para nosotros, los aficionados el juzgar su toreo. Lo que me digan y cuenten los taurinos y los espectadores me trae al pairo.
Solo le he visto una vez este año, y fue en Burgos. Mala suerte. ¡Mejor si no hubiera ido! En cambio, y afortunadamente para otros, habrá quien haya tenido mejor suerte que yo. Que le vamos a hacer. Otra vez será.

Hoy por hoy, y salvo alguien me desdiga por alguna de sus actuaciones, ¡nada tiene importancia si no hay toro!, aunque el oponente se llame José Tomas.

SALVADOS POR LA CAMPANA

Las Corridas Generales deambulaban sin pena ni gloria. La semana iba de mal en peor. Algún detalle suelto pero nada digno que destacar. Algún detalle de Castella, algún que otro ramalazo torista en la corrida de La Quinta, valentía en el torero de la tierra y para de contar. El Juli y Ponce, de vacío sin una triste oreja que justificara su paso por Bilbao. Una catástrofe en toda regla para la cada vez más torerista plaza bilbaína.

Las caras en el burladero de la Junta Administrativa eran un autentico poema. Díaz de Lezana, Aresti y demás componentes no daban crédito a lo que estaba pasando. La gota que había colmado el vaso era la incompleta corrida del día anterior. El día grande de la Aste Nagusia, los toros sin trapio alguno de Garcigrande habían tenido que ser remendados de salida con ejemplares de Ortigao Costa y eso en Bilbao no había ocurrido hace muchos años. Una ganadería que no completa el encierro, ¡inaudito!

Nadie se hacia responsable de tal desaguisado. A la pregunta, obligada en todos los círculos de la Villa, de quien había avalado la citada ganadería, la callada era la respuesta. Los unos pasando la pelota al sector inmovilista de la Junta, los otros a la gerencia taurina, y los demás al lucero del alba y así sucesivamente. La prensa fiable recalcando que el trapio era lo único que quedaba y también lo habían vulnerado, pues el poder, el toro de dos varas, hace tiempo que desapareció como cosa habitual de la plaza torista por excelencia.

Y llego el sábado. Y llegó El Cid, el torero sevillano. Y revolucionó la plaza, y la feria y la puso en boca de todo el orbe taurino nacional. Díaz de Lezana y los suyos lucían amplias sonrisas y recogían parabienes al término de la corrida. Coloquios y mentideros oficiales se encargaron de amplificar lo ocurrido en el ruedo. Por fin se habló bien de Bilbao. Victorino, que había enviado una blanda corrida que no quiso ver el caballo, también se había subido al carro del éxito del torero.

Todos respiraron tranquilos. A todos ellos les había salvado la campana. La de Salteras.

EDUCACION Y TORERIA

Es de lo que carece el matador de toros Francisco Rivera Ordoñez.

De educación por faltarle al respeto al Presidente de la plaza de toros de Vitoria llamándole “impresentable y arrogante”, en unas declaraciones televisivas, por la no concesión del segundo apéndice el pasado día 25 de Julio en el toro lidiado en sexto lugar.
De toreria por desconocer que ante una lidia vulgar, ante unos pares de banderillas a toro pasado, ante una faena de muleta inconexa, deslavazada y llena de enganchones y ante una estocada escandalosamente baja, no debe haber opción alguna a recibir un segundo trofeo en cualquier plaza de toros que tenga el mínimo de seriedad.
Si su padre levantara la cabeza y no digamos si lo hiciera su abuelo, no creo que estarían demasiado orgullosos del comportamiento de su hijo y nieto en los ruedos.